Das Wichtigste in Kürze
- Bei Google suchen Menschen mit Stichworten, bei KI-Assistenten stellen sie ausführliche Fragen.
- Google Ads ist ein etablierter, gut messbarer Kanal, Anzeigen in KI-Assistenten sind noch jung.
- Beide Kanäle lassen sich kombinieren: Google für bekannte Suchbegriffe, KI-Assistenten für Recherche und Vergleich.
- Unabhängig vom Kanal entscheiden Zielseite und Nachverfolgung über den Erfolg.
Wie unterscheidet sich das Nutzerverhalten?
Bei Google geben Menschen meist kurze Suchbegriffe ein und wählen dann aus mehreren Ergebnissen. In KI-Assistenten formulieren sie ganze Fragen, beschreiben ihre Situation und führen ein Gespräch. Dadurch wird oft genauer sichtbar, was jemand wirklich braucht.
Wie unterscheidet sich das Anzeigenumfeld?
- Google Ads: Anzeigen erscheinen zu Suchbegriffen, über oder neben den Suchergebnissen.
- KI-Assistenten: Anzeigen erscheinen im Umfeld eines Gesprächs, gekennzeichnet und getrennt von der Antwort.
- Bei Google konkurrieren viele Anzeigen und Ergebnisse, in KI-Assistenten ist der Platz begrenzter.
Wie steht es um Messbarkeit und Reife?
Google Ads bietet ausgereifte Werkzeuge für Aussteuerung, Gebote und Messung. Werbung in KI-Assistenten ist noch jung, Formate und Auswertungsmöglichkeiten entwickeln sich. Planen Sie deshalb Tests mit klaren Zielen und sauberem Tracking auf Ihrer Website.
Wie kombiniere ich beide Kanäle?
- Google Ads für Suchbegriffe mit klarer Kaufabsicht nutzen.
- Anzeigen in KI-Assistenten für Recherche- und Vergleichsphasen testen.
- AEO als organische Grundlage, damit Sie auch ohne Anzeigen genannt werden.
- Eine gemeinsame Auswertung, die zeigt, welcher Kanal Anfragen und Kunden bringt.
Fazit
Google Ads und Anzeigen in KI-Assistenten schließen sich nicht aus. Google bleibt der etablierte Kanal für Suchanfragen, KI-Assistenten eröffnen einen neuen Zugang in der Recherchephase. Wer beide sinnvoll kombiniert und sauber misst, ist für die Veränderung der Suche gut aufgestellt.
Häufige Fragen
KIMelanie Dincdemir
Marketing, Digital Business und Geschäftsmodellentwicklung bei Optivanta
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung dar. Er ersetzt keine Beratung im Einzelfall. Trotz sorgfältiger Recherche übernehmen wir keine Gewähr für Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität; die Nutzung erfolgt auf eigene Verantwortung. Namentlich gekennzeichnete Beiträge geben die Meinung der Autorin oder des Autors wieder. Anbieter und verantwortlich für alle Inhalte ist die Optivanta Solutions LLC. Mehr im Impressum
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